常見(jiàn)問(wèn)題

常見(jiàn)問(wèn)題

視頻網(wǎng)站今年告別虧損狀態(tài)。

來(lái)源: 時(shí)間: 2020-03-31 16:50:47

    此前視頻網(wǎng)站行業(yè)一直處于探索商業(yè)模式的階段,普遍處于虧損狀態(tài),如今其發(fā)展勢頭日益向好。有數據顯示,2010-2012年視頻網(wǎng)站廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的比例依次為9.7%、11.2%、15%,呈現節節攀升之勢。業(yè)界預判,未來(lái)視頻網(wǎng)站將告別虧損時(shí)代,移動(dòng)視頻市場(chǎng)成視頻網(wǎng)站爭搶肥肉,視頻網(wǎng)站開(kāi)始布局二三線(xiàn)城市。

    視頻網(wǎng)站開(kāi)始扭虧為盈

    此前視頻行業(yè)普遍處于虧損狀態(tài),長(cháng)期被業(yè)界所詬病,如今致使視頻網(wǎng)站虧損的“市場(chǎng)消費環(huán)境”以及“內容成本”這兩大因素正在逐步消退,視頻網(wǎng)站的盈利時(shí)代即將來(lái)臨。

    缺少一個(gè)可觀(guān)的市場(chǎng)消費環(huán)境,是前幾年視頻網(wǎng)站虧損的很大因素,但是如今這一制約因素正在逐漸消退。“當前消費結構已經(jīng)出現明顯變化,‘80后’消費者對視頻網(wǎng)絡(luò )知識了解更多,很大一部分已經(jīng)形成了視頻觀(guān)看習慣,因此廣告商為抓住這一生力軍選擇在視頻中插播廣告的趨勢越來(lái)越強,視頻網(wǎng)站的廣告收益增長(cháng)增加了視頻廣告盈利的可能性。”中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠表示。

    一直以來(lái),內容成本都是視頻企業(yè)的“痛處”?,F如今,各大視頻網(wǎng)站通過(guò)多種渠道,使得內容成本對網(wǎng)站的束縛大不如前。一方面,電視劇網(wǎng)絡(luò )版權的價(jià)格有所下降。愛(ài)奇藝CEO龔宇介紹,2011年版權價(jià)格較高的時(shí)候,普通劇每集價(jià)格大概80萬(wàn)-100萬(wàn)元之間,高的甚至達到110萬(wàn)-120萬(wàn)元,但現在普通劇在25萬(wàn)-30萬(wàn)元之間;2011年熱播劇每集價(jià)格達到150萬(wàn)元,現在也只有50萬(wàn)元上下;另外一方面,花錢(qián)購買(mǎi)版權不再是視頻網(wǎng)站的惟一途徑,各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始經(jīng)營(yíng)起了自制劇,大大降低了自身的購劇成本,也提升各家視頻網(wǎng)站的品牌。例如優(yōu)酷的《曉說(shuō)》、愛(ài)奇藝的《浪漫滿(mǎn)車(chē)》、《青春那些事》、樂(lè )視網(wǎng)的《東北往事之黑道20年》等都獲得了較高點(diǎn)擊率。同時(shí),視頻網(wǎng)站自制劇還挖掘了劇中的廣告平臺,吸引廣告商的投入,優(yōu)秀的自制內容版權銷(xiāo)售情況也很可觀(guān),原來(lái)的買(mǎi)方變身為賣(mài)方。例如去年土豆網(wǎng)制作的《愛(ài)啊哎呀,我愿意》成功地被安徽衛視和深圳衛視相中,由土豆網(wǎng)分銷(xiāo)給這兩大衛視同步播出。

    “自制節目幫助視頻網(wǎng)站實(shí)現內容差異化,擺脫高額的版權成本。由于視頻網(wǎng)站自制節目的營(yíng)銷(xiāo)相比于貼片廣告更有創(chuàng )意,并且是定制化,因此自制劇會(huì )成為視頻網(wǎng)站向廣告主重點(diǎn)推薦的營(yíng)銷(xiāo)手段,自制節目的營(yíng)銷(xiāo)也大有可為。”56網(wǎng)副總裁李浩表示,視頻網(wǎng)站的廣告收入隨著(zhù)整體市場(chǎng)規模的增長(cháng)而增長(cháng),今年勢必會(huì )突破150億元大關(guān),領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站將有望接近盈利。

    對此,龔宇也認為,“隨著(zhù)廣告主對網(wǎng)絡(luò )視頻媒體價(jià)值的認識不斷深化、市場(chǎng)規模繼續擴大、集中度不斷提高等多方因素的推動(dòng),中國視頻行業(yè)有望迎來(lái)盈利曙光”。

    移動(dòng)視頻成視頻網(wǎng)站爭搶肥肉

    隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )提速,客戶(hù)的使用習慣從PC向移動(dòng)終端轉移,業(yè)內人士認為,移動(dòng)終端必將成為今年各路視頻網(wǎng)站的必爭之地。

    “移動(dòng)視頻是視頻網(wǎng)站的新興市場(chǎng),這是與移動(dòng)端智能化、高端化的趨勢相適應的結果。當前,移動(dòng)視頻興起的硬件條件已經(jīng)具備,移動(dòng)終端手機、平板電腦等產(chǎn)品類(lèi)型日益多元,使用者數量逐漸增多,未來(lái)移動(dòng)端市場(chǎng)將是視頻網(wǎng)絡(luò )商家的角逐之地。”王寧遠表示。

    數據顯示,截至去年底,我國手機網(wǎng)民已經(jīng)突破4.2億,較上年底增加約6440萬(wàn)人,網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%,這使得移動(dòng)視頻市場(chǎng)蛋糕極為誘人。

    “移動(dòng)化是視頻行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),隨著(zhù)網(wǎng)速的提升和資費的下調,移動(dòng)視頻市場(chǎng)增速會(huì )非???。”李浩表示。正因如此,去年56網(wǎng)就更新了基于iOS、安卓平臺的移動(dòng)客戶(hù)端以更好地搶占移動(dòng)視頻市場(chǎng)。

    實(shí)際上,移動(dòng)市場(chǎng)的爭奪戰已經(jīng)打響。據了解,56網(wǎng)今年計劃在上半年推出新的移動(dòng)客戶(hù)端應用;樂(lè )視網(wǎng)今年將推出專(zhuān)門(mén)針對體育迷開(kāi)發(fā)的樂(lè )視體育客戶(hù)端;愛(ài)奇藝,將大量地開(kāi)發(fā)讓各類(lèi)移動(dòng)終端能夠播放愛(ài)奇藝的視頻,并全部采購帶有移動(dòng)終端版權的內容;而優(yōu)酷土豆在日前也正式宣布,2013年要核心進(jìn)攻移動(dòng)端產(chǎn)品領(lǐng)域;PPTV近日發(fā)布2013年戰略也明確表示將著(zhù)力打造“移動(dòng)終端高端用戶(hù)體驗”。

    值得一提的是,在競爭策略方面,各大視頻網(wǎng)站也凸顯了差異化的競爭。比如56網(wǎng),將更重視用戶(hù)的視頻上傳和分享體驗,今后會(huì )把移動(dòng)視頻社交功能整合到新的應用中去,讓新的移動(dòng)客戶(hù)端應用能夠同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)看視頻、娛樂(lè )、社交的需求;而樂(lè )視網(wǎng)則主要在內容以及權限方面做工作,樂(lè )視網(wǎng)在內容提供上較為豐富,可供下載的片源較多,此外樂(lè )視網(wǎng)在對外版權分銷(xiāo)時(shí)多數保留了移動(dòng)端的權限,這使得一些影視劇雖然在別的視頻網(wǎng)站PC端能看到,但在移動(dòng)端只有樂(lè )視網(wǎng)擁有該劇。

    視頻網(wǎng)站頻繁布局二三線(xiàn)城市

    目前,絕大多數視頻網(wǎng)站的客戶(hù)都集中在一線(xiàn)城市,但是隨著(zhù)視頻廣告市場(chǎng)的開(kāi)拓,未來(lái)二三線(xiàn)城市也將成為各大網(wǎng)站不可或缺的領(lǐng)地。

    王寧遠認為,當前一線(xiàn)城市視頻廣告商家的挖掘已經(jīng)到了瓶頸期,而二三線(xiàn)城市的廣告市場(chǎng)尚有待挖掘,因此一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)意識到了二三線(xiàn)城市視頻廣告的重要性。“相對來(lái)說(shuō),二三線(xiàn)城市商家基本上還采用傳統的電視、報紙等廣告宣傳,這些企業(yè)前期宣傳可為后期發(fā)展奠定基礎。因此,視頻廣告對商家有足夠的吸引力,合作成功的幾率很大。”

    目前各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始布局二三線(xiàn)城市,去年底優(yōu)酷土豆就表示,2013年將重點(diǎn)布局二三線(xiàn)城市的廣告市場(chǎng)。而愛(ài)奇藝在2010年上線(xiàn)不久便已在廣州、上海、重慶等地設立分公司,所設立的分公司既承擔部分內容制作及網(wǎng)站運營(yíng)工作,也承擔著(zhù)針對北京以外的區域客戶(hù)的銷(xiāo)售服務(wù)工作。“目前我們已經(jīng)看出二三線(xiàn)城市廣告客戶(hù)迅速增長(cháng)的市場(chǎng)需求,設立分公司能夠準確追蹤與分析受眾網(wǎng)絡(luò )行為,從而實(shí)現廣告的精準化投放。”愛(ài)奇藝創(chuàng )始人CEO龔宇表示。

    樂(lè )視網(wǎng)也于2012年在長(cháng)春、杭州、廈門(mén)、武漢、南京、青島、重慶、成都、昆明宮建立了9個(gè)二三線(xiàn)城市辦事處,直接和廣告客戶(hù)對接交流,實(shí)行銷(xiāo)售末端攔截。今年,樂(lè )視網(wǎng)還將繼續在保持一線(xiàn)城市優(yōu)勢的同時(shí),向二三線(xiàn)城市發(fā)力。“樂(lè )視網(wǎng)對二三線(xiàn)用戶(hù)的關(guān)注度非常高,今年樂(lè )視網(wǎng)會(huì )針對這部分用戶(hù)進(jìn)行一系列布局,包括建立20余家二三線(xiàn)城市辦事處,針對二三線(xiàn)城市廣告客戶(hù)的需求進(jìn)行分級投放等。”樂(lè )視網(wǎng)COO劉弘告訴記者。

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